2022年8月3日，第十八屆中國(guó)廣告論壇在冰城哈爾濱隆重召開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，氣氛熱烈。本屆論壇對(duì)新時(shí)代數(shù)智廣告的進(jìn)化、企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型、行業(yè)的未來(lái)格局、元宇宙帶來(lái)的變革、廣告教育的產(chǎn)教融合等相關(guān)議題進(jìn)行了深入探討。

　　論壇上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)牽頭發(fā)起《尊重原創(chuàng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公約》），同時(shí)成立“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)”，旨在引導(dǎo)廣告行業(yè)從業(yè)主體堅(jiān)持自主創(chuàng)新，尊重原創(chuàng)，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。此外，中廣協(xié)還將在中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)作品征集大賽中特設(shè)“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)，肯定創(chuàng)作者工作成果同時(shí)激發(fā)大家的創(chuàng)作熱情。此系列舉措在促進(jìn)廣告行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展方面意義重大，獲得了行業(yè)認(rèn)同和多方支持。

　　據(jù)悉，《公約》得到了多個(gè)單位的快速積極響應(yīng)，首批名單涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、廣告代理、汽車(chē)、乳品、酒類(lèi)、快消等多個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域，諸如阿里、百度、騰訊、藍(lán)色光標(biāo)、奧迪、伊利、蒙牛、歐萊雅、寶潔等行業(yè)頭部企業(yè)均在其列。

　　近年來(lái)，國(guó)家對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)更加重視，出臺(tái)了一系列重要政策、規(guī)劃和措施，印發(fā)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要 (2021-2035年）》發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)行嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)不斷發(fā)展，保擴(kuò)成效顯著，得到國(guó)際社會(huì)和各國(guó)創(chuàng)新主體廣泛認(rèn)可，奠定了向知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　自律公約助力維護(hù)良好廣告行業(yè)生態(tài)秩序

　　近年來(lái)，品牌發(fā)展對(duì)于廣告提出更多創(chuàng)新要求，有限的素材給廣告人們帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為時(shí)有發(fā)生，損害了知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益，阻礙了廣告行業(yè)的良性發(fā)展。

　　作為全國(guó)性的行業(yè)組織，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)本著服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)行業(yè)維權(quán)的宗旨，發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約》，呼吁廣告從業(yè)者嚴(yán)格自律，共同維護(hù)良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。

　　該條約分別從廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人四個(gè)主體出發(fā)，發(fā)出自律倡議，倡導(dǎo)廣告從業(yè)者自覺(jué)遵守《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，加強(qiáng)行業(yè)自律；尊重原創(chuàng)成果、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；共同擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，維護(hù)廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境。

　　年度優(yōu)秀創(chuàng)作者獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)行業(yè)人才創(chuàng)意創(chuàng)新

　　著名廣告大師威廉·伯恩巴克說(shuō):“創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動(dòng)?！痹诒姸嗟膹V告中，只有很小的一部分能真正吸引消費(fèi)者關(guān)注，引發(fā)情感共鳴，最終實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)目的。而這些打動(dòng)人心的廣告無(wú)不帶有獨(dú)特的創(chuàng)意，或是表現(xiàn)手法的獨(dú)創(chuàng)性，或傳播方法的獨(dú)創(chuàng)性，或策略思想的獨(dú)創(chuàng)性。但好創(chuàng)意的誕生是個(gè)艱苦的過(guò)程，源于廣告人的洞察力、感悟力、策劃力、表現(xiàn)力。

　　與公約同步，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在今年的中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)作品征集大賽中特設(shè)“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”“黃河獎(jiǎng)”所有金獎(jiǎng)作品再次進(jìn)行創(chuàng)作人最終決選，鼓勵(lì)廣告業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)意人創(chuàng)作出更多創(chuàng)新作品，促進(jìn)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)不斷發(fā)展。

　　“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”“黃河獎(jiǎng)”作品征集大賽，經(jīng)國(guó)家評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作小組批準(zhǔn)設(shè)立，歷經(jīng)多年的發(fā)展和積淀，經(jīng)過(guò)全行業(yè)的共同努力培育，已經(jīng)成為中國(guó)廣告創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)和中國(guó)廣告行業(yè)的一面鏡子，既照出了一代代廣告人的初心，也代表著中國(guó)的國(guó)家理想。設(shè)立年度優(yōu)秀創(chuàng)作者類(lèi)目，不僅可以激發(fā)創(chuàng)作者的原創(chuàng)力、鼓勵(lì)創(chuàng)意、促進(jìn)創(chuàng)新，推動(dòng)廣告行業(yè)的良性發(fā)展；更是對(duì)于優(yōu)秀廣告人的認(rèn)可，讓光芒撒落至作品的同時(shí)，也照耀到作品背后的個(gè)人、團(tuán)隊(duì)。

　　保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)給予行業(yè)幫助和指導(dǎo)

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)核是原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，一頭連著創(chuàng)新精神，一頭連著經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前，品牌發(fā)展的多元化需求不斷增加，對(duì)創(chuàng)意廣告的呈現(xiàn)無(wú)有止境，在當(dāng)前這個(gè)人人皆是創(chuàng)作者的時(shí)代，創(chuàng)作門(mén)檻的降低，海量創(chuàng)作者及作品涌入，使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)更為困難。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合多家技術(shù)平臺(tái)及優(yōu)質(zhì)企業(yè)，開(kāi)發(fā)設(shè)立面向全行業(yè)的“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)”。在該平臺(tái)組織的作用之下，協(xié)會(huì)與行業(yè)并肩同行，在提供廣告專(zhuān)利技術(shù)交流、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)、培養(yǎng)廣告產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高端人才、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)指導(dǎo)和服務(wù)、個(gè)人和公司在創(chuàng)作中規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、廣告產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)服務(wù)等一系列核心問(wèn)題等方面，通過(guò)一定技術(shù)的加持給予廣告行業(yè)從業(yè)者一些力所能及的幫助和指導(dǎo)。

　　文化多元碰撞，創(chuàng)意精彩紛呈。個(gè)性化內(nèi)容、個(gè)性化表現(xiàn)、個(gè)性化傳播、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了個(gè)性化的廣告；智能技術(shù)、智能算法的變革又為廣告創(chuàng)意帶來(lái)了無(wú)限的可能性，推動(dòng)創(chuàng)意從作品延伸到服務(wù)，從內(nèi)容延伸到過(guò)程。在此背景下，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布“尊重原創(chuàng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約”，同時(shí)設(shè)立“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者”獎(jiǎng)項(xiàng)及搭建“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)”，此系列關(guān)鍵舉措將對(duì)規(guī)范廣告業(yè)和廣告創(chuàng)作產(chǎn)生巨大作用，使廣告業(yè)持續(xù)為社會(huì)帶來(lái)創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，同時(shí)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、誠(chéng)信建設(shè)的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量！在此，我們也誠(chéng)摯邀請(qǐng)更多企業(yè)和個(gè)人響應(yīng)公約，一同為我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)事業(yè)做出貢獻(xiàn)！

　　附1：

　　關(guān)于尊重原創(chuàng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自律公約

　　廣告的要義在于創(chuàng)意，廣告?zhèn)鞑バЧ暮脡暮艽蟪潭壬弦踩Q于創(chuàng)意，而其中要素必須為原創(chuàng)或經(jīng)授權(quán)。尊重原創(chuàng)、尊重他人勞動(dòng)成果是廣告從業(yè)者應(yīng)有的最基本底線(xiàn)與意識(shí)。近年來(lái)，品牌發(fā)展對(duì)于廣告提出更多創(chuàng)新要求，有限的素材給廣告人們帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，此種行為是對(duì)廣告創(chuàng)意純潔性的不尊重，損害了知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益，阻礙了廣告行業(yè)的良性發(fā)展。據(jù)此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為全國(guó)性的行業(yè)組織，本著服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)行業(yè)維權(quán)的宗旨，特發(fā)布此自律公約，希望廣告從業(yè)者嚴(yán)格自律，共同維護(hù)良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序。

　　一、倡議廣告主

　?。ㄒ唬┳杂X(jué)遵守《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》（《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》《專(zhuān)利法》）和《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，加強(qiáng)行業(yè)自律。

　?。ǘ┰趶V告活動(dòng)中，尊重原創(chuàng)，尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)良好的行業(yè)秩序。

　　（三）廣告主選用原創(chuàng)或經(jīng)授權(quán)的作品，合規(guī)合法地發(fā)揮廣告的積極作用。

　?。ㄋ模┨岣邔?duì)廣告創(chuàng)意價(jià)值的認(rèn)識(shí)，讓好的創(chuàng)意值好的價(jià)錢(qián)，同時(shí)，在比稿中被采納的創(chuàng)意予以尊重和應(yīng)有的回饋，推動(dòng)廣告市場(chǎng)的良性發(fā)展。

　　二、倡議廣告經(jīng)營(yíng)者：

　?。ㄒ唬└鶕?jù)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)，依法進(jìn)行廣告活動(dòng)，拒絕制作侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的廣告。

　?。ǘ┳灾鲃?chuàng)意或依法獲取創(chuàng)意授權(quán)，不剽竊他人的廣告創(chuàng)意及作品成果，使用他人作品應(yīng)當(dāng)同著作權(quán)人訂立合同或者取得許可。

　?。ㄈ┍３謴V告創(chuàng)作初心，堅(jiān)持原創(chuàng)的同時(shí)保證廣告制作質(zhì)量。

　　三、倡議廣告發(fā)布者：

　?。ㄒ唬┱J(rèn)真遵守《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，嚴(yán)格落實(shí)廣告審核制度，作為廣告發(fā)布的把關(guān)人，應(yīng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查。

　?。ǘ﹫?jiān)持發(fā)布底線(xiàn)，拒絕發(fā)布侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的廣告作品。

　?。ㄈ┘皶r(shí)制止侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，倡導(dǎo)尊重原創(chuàng)的自律行為，鼓勵(lì)并宣傳優(yōu)秀的廣告作品。

　　四、倡議廣告代言人：

　　（一）自覺(jué)學(xué)習(xí)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，依法從事代言活動(dòng)。

　　（二）提前檢查代言廣告內(nèi)容，不做虛假代言，不為侵權(quán)廣告代言。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將充分發(fā)揮自身職能作用，倡導(dǎo)廣告行業(yè)尊重他人勞動(dòng)成果，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保持廣告創(chuàng)意的初心，將進(jìn)一步倡導(dǎo)行業(yè)自律，同時(shí)對(duì)需要把關(guān)、維權(quán)的廣告從業(yè)者予以幫助，以助行業(yè)更健康地發(fā)展。同時(shí)，廣告從業(yè)者在合作條款中要明確規(guī)定對(duì)原創(chuàng)作品的保護(hù)，對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)糾正并以追責(zé)，維護(hù)廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境，共同促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重與保護(hù)！

　　附2：《尊重原創(chuàng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約》首批發(fā)起單位